e-turundus
“Digital Marketing Strategies for Fashion and Luxury Brands”, 2018
Raamat annab ülevaate digitaalsest turundamisest ning viimastel aastatel esilekerkinud turundusarengutest. Turundamine ei ole enam pelgalt ühesuunaline vaid tänu digitaalsele revolutsioonile on tekkinud täiesti uued nähtused. Näiteks suhtlevad inimesed luksus- ja moebrändidega veebis, neil tekib otsene seotuse ja kuuluvustunne. Teoses kirjeldatakse veel mitmeid muid teemasid nagu mitmes kanalis müük, sotsiaalmeedia, sotsiaalne identiteet, brändisuhtlus, soolise identiteedi hajumine … Continue reading
Clare Harris “The Fundamentals of Digital Fashion Marketing”, 2017
Selles rohke fotomaterjali ja illustreerivate joonistega varustatud kaasahaaravas raamatus tutvustatakse kõiki kaasaegseid digitaalse moeäriga seotud praktikaid ja tehnoloogiaid. Kirjeldatud on näiteks moeblogimist, mobiilturunduse võimalusi, moevideote analüüsimist jpm. Toodud on rohkelt näiteid ja ka intervjuusid. Raamatu eesmärk on teavitada ja inspireerida õppureid, kes on järgmise põlvkonna loomingulised turundajad. Teos on abiks moevaldkonnas karjääri teha soovivatele inimestele … Continue reading
Wendi K. Bendoni “Social Media for Fashion Marketing : Storytelling in a Digital World”, 2017
Raamatus näidatakse juhtumiuuringute ja intervjuude abil, kuidas moetööstus digitaalses maailmas muutunud on. Lisaks käsitletakse veebipõhise tarbijakäitumise psühholoogilisi aspekte ja põlvkondade erinevusi sotsiaalmeedia kasutamisel. Autor toetub lisaks teaduslikele uuringutele oma 25-aastasele kogemusele moe turundamise vallas, et näidata, kuidas kasutatavad narratiivid on muutunud ning kuidas brändi veebikuvandit luua ja kujundada. Toodud näidete hulgas on nt Jimmy Choo, … Continue reading
“Social Media Marketing : A Strategic Approach”, 2017
Käesolev raamat on üles ehitatud kaheksasammulisele planeerimistsüklile, mis aitab luua eduka sotsiaalmeedia turundusplaani. Planeerimistsükkel algab organisatsiooni praeguste eesmärkide ja olukorra uurimisega. Seejärel tuleb määratleda organisatsiooni sihtturud, et saaks eesmärkide saavutamiseks valida kõige sobivamad sotsiaalmeedia platvormid. Strateegia loomisel on vaja arvestada ka sotsiaalmeedia eetikaga. Raamatus tutvustatakse sotsiaalmeedia platvorme ja sotsiaalvõrgustikke, blogisid, mikroblogimist, videote üles laadimist, taskuhäälingut … Continue reading
Efraim Turban, Judy Strauss, Linda Lai “Social Commerce : Marketing, Technology and Management”, 2016
E-kaubandus on kiiresti arenev valdkond, mis tugineb veeb 2.0 vahenditele ja teenustele. Raamatus uuritakse e-kaubanduse, sealhulgas sotsiaalvõrgustike, sotsiaalsete ettevõtete, sotsiaalse koostöö ja innovatsiooni uuemaid arengusuundi. Peatükkides tutvustatakse e-kaubanduse platvorme ja tööriistu (nt Facebook, Twitter, Pinterest, Youtube, blogid, vikid), teooriaid ja mõisteid, e-turundust, kliendisuhete juhtimist, innovatiivseid rakendusi alates e-valitsusest lõpetades meelelahutuse ja mängudega, strateegiate ja tulemuslikkuse … Continue reading
Damian Ryan “Understanding Digital Marketing : Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation”, 2017
Tegemist on mahuka raamatuga pidevalt muutuvast ja arenevast valdkonnast. Turundusekspert Damian Ryan viib meid e-turunduse maailma, tutvustades selle ajaloolist kujunemist, olukorda tänapäeval ja tuleviku perspektiive. Raamat on praktilise lähenemisega ning lugejatele demonstreeritakse, kuidas elektroonilise meedia jõudu ära kasutada, et muuta oma äri veel edukamaks. Vaatluse all on võtmeküsimused, sealhulgas otsingumootori turundus, sotsiaalmeedia, mobiilturundus, partnerturundus, e-maili … Continue reading